做活动，是销售、推广、宣传、广告非常有效的方式，可以说，凡是有人的地方就有活动。

可是，“活动如何策划、如何创意、如何去做才有较满意的效果呢？”

昨日，成都市某专业市场活动（策划）部刘经理专程过来与我探讨了这个问题。

刘经理做市场推广活动已有10余年，曾享誉“江湖高手”。“社会变化太快咯，您说咋才跟得上呢，李老师？”

“原来策划点赠品、搞点优惠、抽下奖、请点模特、弄些表演就OK。而今眼目下，我们投入的营销活动的经费犹如扔到水里一样，连泡都不冒一个！”刘经理一阵叹息。

“我认为，活动策划其实不需想得太复杂，就两个字：‘活’和‘动’。”

 如何理解呢？

活，就是活套，要有创意，让人眼睛一亮。有句话说的很好：任何肌体和组织最“活”的部分往往是决定生死的部分。想想看，就是如此。一个人，最活的地方是：“想法”，一个公司，最活的就是“人”，一桌餐最活的是“内容”，一辆车最活的是轮子、方向盘……

活动的“活”，活在创新，活在天马行空的创意中……

新，与时俱进，今天都在唱《警察可不可以不勇敢》，你还在发动大家哼《山丹丹花开红艳艳》，

奇，别处心裁，别人都在沿用“世界那么大，我想去看看。”你就别在跟着瞎哼哼了。

合，合纵连横，今天到处在讲经济，讲互联网＋，要跨就多跨点，跨不出去说明思维限度太大，跨出去收不回来只是掌握问题。不止于互联网＋，其实是“世界＋”，全世界全部可以加在一起。比如卖月饼，可以“嫦娥＋”，叫仙女专用月饼；卖羊肉与卖火柴的小女孩加在一起，叫“卖羊肉的牛肉哥”；呼唤环保、绿色、减少电子污染等等……

总之，要活，就活得生机勃勃。只有苍蝇才喜欢旧东西。

再说“动”，动的焦点是让人心动、脑动、身动（自己互动）。

如何做到的呢？三个“代表”：代表大多数人民的动点（情感）；代表大多数人的“品点”（文化）；代表大多数人民的利益点（现实价值）。始终焦点在外，“用尽了心思，头发都掉了，还是见好，原来我把焦点搞偏了，劲使错了。好比恋爱，最佳的状态是两情相悦。”刘经理笑着说。

其次是敌不动我不动，最次是我动敌不动！