企业形象宣传片是品牌营销最有效的方式之一。83%的营销人员说宣传片给他们带来了积极的投资回报率，68%的消费者说他们更愿意通过观看宣传片来了解产品或服务。

但是，创造一个富含创意和价值的形象宣传片并不容易。这篇文章将会用有效而成功的企业视频案例来传授宣传片拍摄之6种拍摄切入点。这一次掌握了方法论，你就不怕脑中一片空白了。

1. 从运营过程切入：演示视频 Product Demo/Tour Video

这个切入点的常用手法包括拍摄产品、工作室探秘、打工人的一天之类等。这类产品演示或者运营演示视频动态地展示了一个公司运作或者其产品的运作过程。

一个产品演示视频（Product Demo）向用户展示他们将如何通过使用你的整个产品或其一些核心功能的过程。它可以让潜在客户/消费者有机会看到企业的产品服务在日常生活中的使用，达到拉拢转换作用。同样的，运营演示视频（Tour Video）真实地向观众展现其公司运行的内部视角，也能很好的吸引潜在求职者和合作者。

在产品展示视频方面，苹果是当之无愧的“优等生”。产品演示视频怎么拍才是创意十足？用苹果的Apple Watch Series 6的宣传片《它已经可以做到了》。

在宣传片《它已经可以做到了》里面，苹果使用反向思维，并不是枯燥乏味诉说和平淡地展示它的产品如何，而是从痛点切入：期望手表可以检查血氧水平、跟踪你的睡眠、检测噪音、抱紧进行心电图检查等等，然后推出Apple Watch 6，证明它可以做到，凸显了苹果公司走在时代科技前列的企业形象。

2. 从口碑切入：评价性采访视频 Testimonial Video

这一类宣传视频的落脚点是通过背书来展现自己，常见手法是访谈，例如拍摄消费者评价、员工评价、路人评价等。

拍摄时可以找到一位客户，让TA讲述你的产品或服务如何解决他们的问题并帮助他们实现商业目标的故事。与任何其他宣传片相比，评价性视频的特点具有高度的个性化和亲和力，因为一般是一个与你的品牌之外的人对你的产品或服务做出评价，这比自卖自夸可信度高很多了。

Slack，一款国外商务沟通应用软件，它的客户访谈视频就是一个典型的例子，并且它将客户的评价拍得十分有趣。这个宣传视频如同喜剧系列的一集，用较戏剧性的手法讲述了一个公司是如何开始用上Slack并且对他赞不绝口的故事。同时结合采访的形式，让人感觉自然、真实和诚实。

这个这个例子很典型，是因为它用了最常见的手法，即将不同用户的评语片段碎片式的打乱穿插起来，形成一个完整的有效的形象宣传视频。

3. 从公司文化切入：工作文化视频 Company/Work Culture Video

如今这类宣传片是最能深刻打动观众。它看似与公司业务无关，但实则传递更深刻的公司文化和价值观，这种会激发较高情感强度的品牌口碑，这与其较低情感强度的品牌口碑相比，更具有用户黏度。

常见的主题有女权主义、平等自由、积极向上等。这类宣传片拍摄手法也最为丰富，可采用拍摄深度访谈，也可用大片感拉满氛围等等。

女生卫生护理品牌Always就是个好的例子，它拥有出色的品牌意识，它知道它的目标受众--女性。他们的宣传视频#likeagirl达到了过6100万的浏览量成为病毒式传播。在这个视频里他们没有一次提到他们的产品，但通过触及大多数妇女和女孩在生活中经历过的事情，他们吸引到了他们的目标受众，并激励妇女要有信心赋予自己权力，还特别关注了正在经历青春期的年轻女性。

4. 从企业策划切入：活动视频 Event Video

这类形象宣传片拍摄企业策划的短期活动，拍摄发布会、展览等展现来企业形象，总结活动的同时也是宣传自己的好机会。

通常，可以在事件开始前制作一个活动宣传视频来建立兴奋点，在活动期间，可以在以直播或故事的形式，推出一些通常是活动的亮点的简短片段。在社交媒体上推广一个活动是获得粉丝和追随者的好方法，活动视频将活动的乐趣带给那些不能到场的人，并可以被那些到场的人转发。

三星为2021年国际消费电子展推出的一系列视频赋予了这种活动视频创新形式，三星将舞台效果和萨博朋克风结合，同时将三星智能产品穿插其中，配上活力动感的音乐，未来科技感max。

5. 从企业发展切入：解释视频 Explainer Video

这类宣传片以教育科普性为主，解释企业的历史、发展、服务等。

解释视频，正如它的名字所暗示的那样，就是要解释一些东西。通常这类视频会以动画或者纪录片的形式展现，旨在清清楚楚解释好每一条企业想传递的信息。

英国老牌服装品牌Barbour的企业宣传片就是解释性视频的代表。Barbour的故事始于1894年，它的经典蜡质夹克是全球独一无二的时尚象征。它的宣传片就像一本教科书，解释了Barbour久远的历史、产品线、家族背景、企业愿景等等。

6. 从用户体验切入：测评视频 Review Video

这一类宣传片主要是测评公司的具体产品/服务，甚至公司本身等。这类产品的特点是测评者本身，通常是在利基市场上有影响力的人，即KOL，TA展示了产品的运作，并给出了他对产品/服务、公司等的公正意见。

观看视频的潜在客户觉得他们得到了关于一个公司的真实评价而进一步开始或者加深与这个公司的联系。